VALLADOLID, 6 de junio. La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en Castilla y León y la Asociación Española de Fundaciones (AEF) han reafirmado hoy su compromiso para impulsar de forma conjunta la comunicación estratégica y la reputación en el ámbito fundacional. Ambas organizaciones también trabajarán de manera coordinada en áreas como la sostenibilidad y la responsabilidad social, pilares esenciales para fortalecer el impacto y la confianza de las entidades sin ánimo de lucro.

Este compromiso se ha puesto de manifiesto en la jornada Comunicar con propósito: la estrategia detrás del impacto, celebrada esta mañana en las instalaciones de la Fundación Eusebio Sacristán, en El Pinar de Antequetera (Valladolid) e impartida por Ana Carretero, presidenta de Dircom Castilla y León y responsable de Comunicación y Marketing de la Fundación Caja de Burgos.
La sesión ha inaugurado el programa de colaboración entre ambas entidades a nivel regional, en el marco del acuerdo suscrito a nivel nacional entre Dircom y la AEF el pasado mes de febrero, firmado por Miguel López-Quesada, presidente de Dircom España. 

Durante su intervención, Ana Carretero ha subrayado el papel clave de la comunicación como motor estratégico de las organizaciones fundacionales. Ha expuesto el perfil actual del director de comunicación (dircom), sus competencias y su contribución al alineamiento de la comunicación con la misión, los valores y los objetivos institucionales. “Las organizaciones que entienden la comunicación como una herramienta estratégica, y no como una función táctica o estética, son más capaces de generar impacto, crear confianza y consolidar su reputación. Comunicar con propósito implica conectar lo que hacemos con lo que somos y con lo que la sociedad espera de nosotros”, ha afirmado Ana Carretero. “En un entorno tan cambiante y competitivo, no basta con hacer bien las cosas. También hay que saber contarlas con rigor, coherencia y sensibilidad”, ha añadido.

Carretero también ha destacado la necesidad de identificar oportunidades para construir vínculos sólidos con los públicos clave, desde beneficiarios hasta aliados institucionales, medios de comunicación y donantes.

Por último, Dircom Castilla y León ha anunciado que este encuentro es el primero de un ciclo de tres sesiones programadas en colaboración con la AEF a lo largo de 2025. Las próximas jornadas abordarán el uso de la inteligencia artificial en la comunicación y el papel de la comunicación interna como elemento estratégico para la cohesión y motivación en las organizaciones.